DS1 Branding разработало упаковку для новых лимонадов Tony Lemony, которая сочетает в себе «веселье и минимализм». О создании концепции, дизайна и персонажа-лимона Sostav рассказали представители агентства.
Изначально стояла задача разработать линейку напитков для замены ушедших брендов. Особое внимание команда уделяла созданию «эффективного» и «привлекательного» дизайна упаковки продукта. Именно он играет важную роль в формировании узнаваемости бренда и привлечении внимания потенциальных потребителей, объясняет DS1 Branding.
В ходе презентации разных концепций наиболее привлекательным и запоминающимся для заказчика оказался подход с персонажем-лимоном. Значимой проблемой было балансирование между оригинальностью и привлекательностью товара для молодёжной аудитории. Команда DS1 Branding остановила свой выбор на названии Tony Lemony, которое является игрой слов, отражающей характер бренда и вкус напитка.
Тони Лемони — улыбчивый, с нотками мужественности, косвенно навеянный персонажем Тони Монтана лимон. Идея делать из Тони Лемони гангстера с усами и шляпой была отклонена, чтобы сохранить позитивный характер бренда. Команда DS1 Branding придерживалась лёгкости и минимализма.
Команда агентства разработала различные цветовые гаммы, соответствующие каждому вкусу напитка. Она продемонстрировала упаковку заказчику с помощью макетов в нескольких форматах: стеклянных бутылкок и ПЭТ-бутылкок. На этом этапе возникла проблема с формой бутылок, которая изначально напоминала пивную. DS1 Branding оперативно её переделало, чтобы «обеспечить уникальность визуального образа на полках магазинов».
Итоговый дизайн упаковки Tony Lemony отражает вкус и стиль бренда — «яркий и эффектный», подчёркивает агентство. Продукция выпускалась перед летом, чтобы предложить потребителям освежающий газированный напиток в сезон.
Comments (1)
Twitter
Facebook
Pinterest
E-mail