ООО «Агроторг Троицк» — мясоперерабатывающий завод, производящий консервы. Компания решила расширить свой бизнес и начать производство собственных кормов, так как исследования рынка показали большие изменения в этой категории. Клиент пришёл с задачей разработать бренд корма для собак и кошек в ценовом сегменте «мидл».

Перед специалистами агентства стояла задача разработать продуктовый бренд кормов для домашних животных с учетом оценки ситуации на рынке, конкурентного окружения, а также драйверов и барьеров покупателей. Вывести на рынок новый продукт — корм для собак и кошек и привлечь широкую аудиторию их владельцев.

В Depot провели исследования категории кормов для животных и изучили конкурентов, разработали позиционирование, название и дизайн упаковки бренда.

Специалисты начали внимательно изучать категорию. И обратили внимание на интересный факт: по статистике, на сегодняшний день у 87% семей беспородные кошки и у 71% — беспородные собаки (источник — Mars Petcare). При этом нет ни одного бренда кормов, разработанного специально для них. Внимательно изучив конкурентов, дизайнеры в этом убедились. В данном ценовом сегменте все коммуникации брендов (визуальные или вербальные) обращены в основном к породистым животным.

В Depot предложили клиенту концепцию кормов, рассчитанных на беспородных питомцев. Они обладают базово-крепким здоровьем, самой разнообразной внешностью, неприхотливостью и особенной любовью к хозяину.

При изучении аудитории специалисты агентства выявили инсайт, который говорит о том, что владельцы беспородных собак и кошек обращают внимание на упаковку кормов, где изображены породистые красивые питомцы, и хотели бы видеть на упаковках беспородных животных, похожих на своих питомцев.

Также многие корма на полках делятся на линейки по особенностям здоровья питомца. Но у беспородных собак и кошек есть свои особенности: они более любопытны и подвижны и, в большинстве случаев, они здоровы: у них нет генетических предрасположенностей. Значит, им нужен базовый хороший полнорационный корм, но без излишеств.

Так родился PIBODI — первый бренд для беспородных питомцев в России. И это не просто корм, это бренд 360 градусов жизни двортерьеров. Компания планирует разрабатывать гайды для сосуществования хозяев и их беспородников, помогать в решении экстренных ситуаций с помощью специальной платформы, сотрудничать с приютами и волонтерами, в дальнейшем планируется установка вендинговых аппаратов по России для возможности купить порцию PIBODI и накормить бездомное животное хорошим кормом (ведь, к сожалению, именно беспородные животные чаще всего оказываются бездомными).

Название бренда образовано от английского слова «Buddy» (приятель) и фонетикой слова «Boop», звук с которым мы часто нажимаем на носик питомца.

Мотивы заведения беспородных животных могут быть разными, но в их основе всегда лежат душевность, теплота и человечность. Поэтому в дизайне упаковки была выбрана иллюстративная стилистика, наилучшим образом отражающая эти черты. Также в основу дизайна легли десятки сюжетов, которые хорошо знакомы хозяевам беспородных животных. Их шалости, хитрость, любовь и непосредственность. И, конечно, их отношения с человеком.

При разработке дизайна упаковки специалисты наблюдали за животными, проводили исследования среди сотрудников, у которых есть домашние беспородные питомцы. Из наблюдений они вычленили самые характерные и забавные моменты их поведения, а после превратили это в иллюстрации в очень простом и живом исполнении в стилистике близкой к комиксам, чтобы сделать бренд ещё ближе к широкому кругу потребителей.