Первый российский производитель алкоголя уведомил Росалкогольтабакконтроль о начале оборота текилы, сообщили «РГ» в службе. За счет переноса розлива на территорию РФ напиток будет стоить в 2–3 раза дешевле импортируемого в бутылках, считают эксперты.

Первая текила российского розлива называется La Pavesa. На Коломенском винно-коньячном заводе (КВКЗ) ее выпускает импортер и дистрибьютор алкоголя Luding Group, который в начале этого года получил от правительства Мексики разрешение на розлив текилы в России. В составе — вода и дистиллят текилы, который доставляется из штата Халиско, родины напитка, уточнили «РГ» в компании. Бутылка 0,5 литра в торговых сетях будет стоить до 1 тыс. руб. В октябре запланирован выпуск текилы в бутылке 0,75 литра.

О своих намерениях разливать текилу в России заявляли несколько отечественных компаний. В частности, в прошлом году о таких планах сообщал калужский завод «Кристалл». Полтора года назад производитель крепкого алкоголя Ladoga тоже рассматривал такую возможность, говорит ее президент Вениамин Грабар. Но тогда это было не так выгодно с учетом практически полной загрузки производственной площадки основными напитками — водкой, джином, виски. В компании не исключают, что вернутся к этой идее позже. Но пока ограничиваются импортом. И он растет на фоне увеличивающегося спроса. Продажи текилы по итогам 8 месяцев 2024 года в Ladoga выросли на 135% по сравнению с тем же периодом 2023 года, отмечает Грабар.

О росте спроса на текилу говорит и руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин. Емкость российского рынка текилы составляет около 2,5-3,5 млн литров в год, оценивают опрошенные «РГ» эксперты. В общем объеме импорта крепкого алкоголя в 2023 году напиток занимал всего около 3%, в последний год наметился некоторый рост, подсчитывает руководитель направления крепкого алкоголя виноторговой компании Fort Руслан Брагин. Шапкин считает, что в перспективе трех лет наш рынок текилы может вырасти в два-три раза. «В США текила по продажам сравнялась с бурбоном и водкой. В Европе продажи растут двухначными темпами», — говорит он.

Вероятно, вдохновляет на розлив текилы наших производителей успешный выход на рынки отечественных джина и виски, считает директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз. Но в успех текилы он не верит, поскольку это слишком специфический напиток. К тому же российский виски можно купить всего по 450 руб. за бутылку. Текила отечественного розлива хоть и будет стоить раза в два-три дешевле импортируемой в бутылках, все равно окажется дороже наших виски или джина, поясняет Дробиз.

В работе с дистиллятом могут возникнуть барьеры геополитического характера. Еще одна сложность — логистика. Далеко не все перевозчики, видя Россию в качестве конечного пункта доставки, готовы сопровождать поставку, говорит Грабар. Также российский потребитель может скептически воспринять нашу текилу. «Розлив шотландских и ирландских виски в России — уже не новость, а вот с тем, чтобы массовому потребителю объяснить, что текила, разлитая в Подмосковье, имеет право на существование, могут быть сложности», — считает он.

Текила российского розлива будет конкурировать с импортными текилами сопоставимого ценового сегмента, похожей упаковки, соотносимого качества. А успех отечественной текилы будет определяться в основном скоростью и качеством ее дистрибуции и объемами маркетинговых инвестиций, считает Брагин.